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吴晓波频道上市失败,顶级大V赚钱手软,投资者:没太大投资价值

2019-11-08 21:10:02

泉通教育(300359.sz)近日宣布,公司决定终止重大资产重组(即以15亿元收购著名财经作家吴晓波旗下子公司杭州八九岭文化创意有限公司的计划),吴晓波频道的蓬勃上市宣告结束。作为回应,八九岭可能会根据具体情况在资本市场进行独立ipo。

八九岭真正的控制者是著名的金融作家吴晓波。这一宣布也意味着吴晓波酝酿了半年的重组计划被毁了。杭州八九岭文化创意公司的失败意味着什么?媒体创业的出路在哪里?吴晓波频道的实际情况可能是整个行业需要考虑的一个痛点。

尽管被称为“最赚钱的金融作家”,但吴晓波的a股之路有点曲折。早在今年3月17日,全通教育就计划通过发行股票收购杭州八九岭文化创意公司96%的股份,相关资产价值15亿元。

其核心资产是“吴晓波频道”系列的微信公众号平台。

“吴晓波频道”自从开始利用吴晓波自己的流量开展业务以来,一直是媒体的领导者。根据其公告,截至2018年底,粉丝数量已达到350万。内容收入3626.3万元,占公司总收入的15.66%。凭借良好的表现,吴晓波将目光转向资本市场,试图通过全方位教育“借壳”上市。

然而,a股“不喜欢”自媒体已成为公认的“祸根”,上市公司多次未能大量收购自媒体。仅在2018年,就有三起上市公司打算收购自媒体公司的案例:汉冶股份计划以32亿元收购量子云100%的股份,量子云运营着981个公开号码;李奥宣布将以23亿元收购专注于微信公众号平台的自主媒体公司苏州孟佳75%的股份。华威文化计划以15亿元收购徐航网络100%的股份,该网络拥有自己的媒体矩阵。毫无例外,这些收购以终止告终。

“在对自媒体收购进行严格监管的背景下,上市公司的盈利能力应该是可持续的,强烈的不确定性是自媒体业务的特点。以“吴晓波频道”为代表的自媒体高度个人化,这正是所谓的“叶澄小河”和“叶晚小河”的称呼。这正是“吴晓波频道”试图“去吴晓波”的。"

市场上有许多人持这种观点。他们认为具有强烈个人属性的自我媒体没有投资价值,因为“人们在自我媒体中”。如果一个自媒体有独特的个人属性,粉丝们追随这个人,ta可以在任何时候开始新的业务,收购已经成为一件非常危险的事情。此外,投资的最初目的是发展和扩大任何项目融资。从深层来看,具有独特个人属性的自我媒体更适合于做一些小而漂亮的事情并享受自己。即使你给自己十亿美元,你能拿它怎么办?事实上,大多数自我媒体可能无法很好地回答这个问题,因为自我媒体本身很难实现指数级增长。为什么自媒体想要出售?除非有不可抗拒的价格,大多数自我媒体不会放弃目前的确定性。大多数自我媒体没有筹集资金的动机,这反过来又使投资者难以获得回报。

当吴晓波被击中时,其他大的ip玩家呢?在借助公共数字获得名利的情况下,开罗的振宇是不可绕过的。从2012年开始,罗振宇坚持每天在“罗纪信”上发送60秒的声音,从在微信社区销售书籍和课程到在2015年建立“获取”知识支付应用,提供各种以文字为入口的产品和服务,将金字塔顶端的知识kol带入“获取”,花几个月时间制作内容,通过销售课程赚钱,突破新媒体之外的商业扩张。每年的听书会员为365元/年,目前已有322万用户。mcn模式已经开始出现。从个体媒体到麦克纳机构,罗振宇的进化史是整个轨迹的典型成功故事。

从内容到内容实现是从媒体“进化”的唯一途径。许多自媒体人士选择向广告商出售流量,如“反内裤位置”和“刘沈磊读金庸”。他们巧妙地把广告变成了各种各样的花招,文章融入了各种巧妙的“魔术转弯”,这样用户就不会不喜欢广告,并取得了良好的效果。

然而,越来越多的自我媒体开始考虑其他有效实现现金的方法。“凯叔讲故事”的创始人王锴曾经说过,“广告总是一种非常低效的变现方式,而“产品”必须与“销售”直接联系在一起。自助媒体的主要出路必须是电子商务。真正的超级ip必须是一个人,因为人们会在一生中不断地产生新的内容。即使没有新的内容产生,如果他把它放在那里,这个人将会是一个活的品牌。事实上,ip可以卖钱,因为它汇集了巨大的流量和人气。然而,因为知识产权而聚集在一起的人必须有他们自己的特殊属性和共同的痛点。向他们展示广告而不是帮助他们解决棘手问题将是一种巨大的浪费。”

因此,“开叔讲故事”,被称为“罗基斯”的亲子版,从讲故事的小开端开始,后来衍生出硬笔书法课程,开叔的图书馆和现在开叔的购物中心。随着越来越多的产品被生产出来,许多有孩子的家庭会跟着凯叔叔去给孩子买书和用品。它已经发展成为一个复杂的商业生态系统,年收入达到2亿元,目前估计超过20亿元。

虽然2016年至2019年公众号码创业没有奖金,但只要微信有大众基础,公众号码就会有肥沃的土壤。根据腾讯今年第二季度的财务报告,微信每月活跃账户达到11.33亿,同比增长7.1%。庞大的用户群反映了一个真实的中国,不同群体的生活条件也反映在公众数字上。

一方面是天猫式消费的升级,以北京食品货运大厅、深圳全日空和上海地宝为例,另一方面是临沂在线和扬州旅游为例的多风格下沉,二者在公众数量上相互兼容。一线和二线年轻人的漂泊和孤独造就了ky和浪潮工作室。娇嫩的女孩很高兴Xi安的嫂子和黎贝卡给她们种了草。研究生入学考试晚会带来了萧秀蓉和何凯文。老朋友喜欢使用全天候健康的丁香医生来普及科学。只要目标客户的需求得到满足,一个公众数字就能保持稳定。也就是说,不是登记号码的人能够站起来,而是号码背后的人使号码存在。

创新作品投资总监陈悦天曾经说过,“如果自媒体停留在媒体领域,以优秀的内容吸引观众,然后通过广告赚取收入,那么自媒体的本质仍然是信息的筛选者和传递者,它没有多少投资价值。因此,适合融资的自助媒体通常需要开展媒体以外的业务。”

在新媒体创业红利逐渐消退的背景下,作为一个自我媒体人,应该对内容和商业模式进行深入思考。

内容产业的前端效应已经非常明显。说到内容,它不是大就是深。28原则在市场上被一再证明是有效的。对于任何内容来说,只有做到高质量和高质量,才能有优势。因为用户总是被高质量的内容所吸引,而平台流量取决于用户。即使一些公众数字的受欢迎是偶然的,他们在受欢迎之后继续获得关注,因为他们确实满足了一些社会群体的需求。(文/李庆元源/投中大象三义)

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