您所在的位置:西塘迎泰资讯>音乐>阿里唱鸭 网易云村 能否杀出腾讯音乐版权围城
首页 旅游 家居 时事 音乐 文化 科技 财经 动漫 体育 时尚 母婴育儿 社会 综合 军事 汽车 情感 娱乐 教育 星座运势 历史 宠物 健康养生 美食 游戏 搞笑 国际

阿里唱鸭 网易云村 能否杀出腾讯音乐版权围城

2019-11-03 21:24:31

当腾讯音乐遭遇反垄断传言时,阿里巴巴对网易云音乐的7亿美元投资于9月6日达成和解,被视为双方共同对抗腾讯音乐的努力。

音乐家兼hifive.ai首席战略官张兆艺对《经济观察报》表示,阿里的方法“非常划算”,可以“用7亿美元遏制数百亿美元购买腾讯音乐的版权”。他有多年的音乐经验,熟悉许多唱片公司和平台。

音乐产业的版权故事已经过时很久了。自2015年版权大战以来,腾讯音乐已经成为主导公司,该行业从未经历过任何令人兴奋的新变化。甚至音乐从业者也感到无聊。一位从业者直接问记者,“你就不能关心版权以外的东西吗?”

迄今为止,版权仍然是控制在线音乐的绝对生命线。目前排名前三的音乐平台qq音乐、酷狗音乐和酷我音乐都归腾讯所有。他们最大的优势是拥有独家高质量版权。一位用户在社交平台上发言,说他喜欢网易云音乐的氛围,但因为他想听周杰伦的歌,他不得不去听qq音乐。

腾讯音乐也因其领先地位而受到关注。8月27日,彭博报道称,国家市场监督管理局发起反垄断调查,正在调查腾讯音乐与三大国际唱片公司的独家合作。腾讯音乐告诉记者,它不会对此事做出回应。

版权不能被腾讯抢走,阿里巴巴和网易必须从新的角度讲述音乐故事。据记者报道,阿里巴巴最近的音乐举措不仅仅是投资网易云音乐。据报道,阿里巴巴被外界遗弃的虾音乐仍在正常运行。与此同时,阿里创新集团推出了一款“鸭子唱歌”应用,关注00后人群,这是一款与听歌无关的流行唱歌应用。

“目前,音乐市场的一些需求没有得到很好的满足。我们想在这个细分的演奏和歌唱领域取得突破。”鸭子歌唱负责人李阳告诉记者。

阿里尝试了一条新路。

一向不擅长制作内容产品的阿里巴巴低调推出了鸭子歌唱。自今年2月推出以来,毛月平均增长率一直保持在180%以上。

此前,阿里巴巴的音乐领域主要是投资和收购。它最著名的平台是虾音乐,目前在音乐市场排名第五。阿里巴巴还成立了阿里音乐集团,邀请高宋啸和宋克成立阿里星球,但都失败了。现在,高宋啸已经辞去阿里音乐的法定代表人和执行董事的职务,宋克已经辞去首席执行官的职务。

这只唱歌的鸭子是由阿里巴巴的创新商业集团孵化出来的。该集团负责人李阳此前曾在加州大学从事国际业务。他们自己也没想到这种非常早期的产品会在00后一代中流行。

与流行音乐听或卡拉ok软件相比,鸭子唱强调独立创作的功能。

这触动了一些年轻人的心灵。唱歌的鸭子发布的数据显示,超过80%的用户在00以后。

唱歌的鸭子还没有普及,数据是冷启动后的自然生长。李阳表示,不排除基于阿里生态资源的更广泛推广和试验。在整个阿里庞大的系统中,这是一个微不足道的小软件,在创新型企业集团中,是目前发展迅速的一个产品。

星鸭的研发公司是北京破壁技术有限公司,李志迁是阿里娱乐集团的首席财务官。除了歌唱鸭子,该公司还注册了许多歌唱胜利和歌唱搜索的音乐商标。我们可以看到阿里对音乐产品的兴趣。

在听应用的战场上,阿里的音乐以前很少获胜。在音乐版权大战之前,百度音乐和网易云音乐有优势。版权大战后,腾讯音乐崛起并长期排名第一。经过阿里音乐产品的几次波折,最好的结果是收购虾音乐。

这一次,阿里改变了路线,切入利基市场,瞄准00后最年轻的人。李阳告诉记者,14至22岁的群体规模约为2亿,唱歌的鸭子在年轻人中有很大的成长空间。"阿里绝对重视音乐,但这不太可能让腾讯音乐走下坡路."一位在线音乐家告诉记者,阿里目前并没有在歌唱鸭子上投入太多,这取决于后来的自然成长。根据他的理解,阿里的人民不确定这种细分产品是否最终能达到公众。

音乐仍然是连接大多数用户的交通工具。腾讯音乐目前在线音乐服务中拥有6.52亿手机mau用户,网易云音乐拥有8亿用户。即使从交通价值的角度来看,这也是一个不可失去的战场。阿里的一名员工说:“听音乐总是必要的,但能产生更多价值的不是听音乐本身。”。他们推出鸭子歌唱的最终逻辑是尝试制作音乐内容的新方法。目前,非腾讯公司正在监听应用之外的战场上进行攻击,正如百度没有预期信息流会抓住搜索广告,腾讯也没有预期短视频的影响一样,他们希望取得新的突破。

仅次于腾讯音乐的网易云音乐也在寻求差异化生存。

网易的融资战又开始了

9月6日,网易云音乐与阿里巴巴达成协议,获得7亿美元融资。张兆艺告诉记者,这对网易来说是一笔非常重要的钱。根据他的理解,网易去年到期时并没有与一些大型音乐版权公司重新合作。在新签署的版权中,也很少有超过500万元的大名单。

2015年,国家监管机构要求在线音乐是真实的,音乐平台竞争音乐版权。版权价格急剧上涨。

在网易今年第一季度的财报电话会议上,丁磊谈到了音乐版权的成本。他说:“一些公司控制着市场,版权的年租赁成本非常高,这对中国网络音乐的发展产生了一些负面影响。”

两年前,在国家版权局主办的一个论坛上,丁磊公开向腾讯开火。他认为这个行业已经进入了一个恶性循环,在这个循环中,一个巨人抬高了独家版权费,亏本赚钱。

丁磊发声的背后是音乐版权的高成本,这与音乐收入的减少不成比例。

网易没有宣布任何音乐收入。根据第二季度财务报告,网易来自创新和其他业务部门的收入为15.1亿元,如云音乐、cc直播和有道在线教育。去年,网易云音乐只购买了华岩三年的音乐版权,花费了5亿元。

即使腾讯音乐排名第一,它的主要收入也不是音乐本身。根据腾讯音乐第二季度财务报告,其在线音乐服务收入占26.4%。社会娱乐服务占73.6%。社交娱乐收入几乎是在线音乐收入的3倍。社交娱乐收入主要是直播。

与此同时,腾讯的音乐成本正在上升。腾讯第二季度音乐运营成本为39.6亿元,同比增长46.1%。费用主要是版权费。2017年,腾讯音乐斥资逾30亿元争夺环球音乐的独家版权。目前,全球最大的唱片公司,如环球音乐集团、索尼音乐娱乐和华纳音乐集团,已经与腾讯音乐签署了独家协议,带来版权优势和沉重负担。

“版权是无限的生命,”上述在线音乐家告诉记者,音乐平台只拥有版权租赁权,版权最终掌握在唱片公司手中。从投入产出比来看,如果平台想要赚取收入,它必须继续支付更多的钱,“毕竟,它不是你的,你必须在三年内再次购买它”。

在从阿里获得7亿美元融资后,网易云音乐表示将把资源集中在优势领域,并继续创新。

与腾讯音乐相比,网易云音乐具有社区氛围的优势。云村是网易云音乐在7月底上线的关键策略之一。云村在网易云音乐(NetEase Cloud Music)的顶部有一个单独的频道,这是一个类似小红书的信息流。用户分享的不是他们的购物经历,而是他们听歌曲的感觉。云村上线后,网易首席财务官杨赵信表示,日、月活动数量都有所增加。

云村寄托了网易在音乐社交方面的雄心。丁磊在财报电话会议上表示,他正在考虑开发网易云音乐更深层的社会功能,不仅是在社区,也在社会中。

张兆艺对云村持观望态度。“如果有一个社会系统,它将保持更强的粘性、更大的刺激和对用户更大的利益。”然而,内容社区如何盈利还没有成熟的商业途径。“网易云音乐在社交能力方面不如网站B,”而网站B的主要收入仍然是游戏。

音乐价值困境

音乐家杨策点击15键盘,他有一句尖锐的话。当被问及在乐队演奏一个月平均能挣多少钱时,杨策说差不多是1000元。他们今年夏天受欢迎后,可以靠音乐养活自己。

讽刺的是,赢得click15的不是音乐平台或唱片公司,而是爱知艺术的自制综艺节目《乐队的夏天》。

张兆艺告诉记者,这个综艺节目不仅是这个乐队赢得的,而且是另一个著名的乐队赢得的,这个乐队以前报价数十万美元,但是很少有人关注它。在这个综艺节目之后,它被引用超过一百万美元,并且有许多商业活动。“在音乐行业投入了如此多的资金和如此多的资源来培训音乐家,这可能不如综艺节目带来的流量。”目前的情况是,与视频、游戏、短片和其他行业相比,音乐的声音已经被搁置一旁。

拥有最大音乐平台、最多版权和最高市场价值的腾讯音乐(Tencent Music)没有贡献任何知名的音乐家或歌曲。

“事实上,目前这个行业存在一些问题,”上述在线音乐家表示,他们认为在目前的模式下,大部分收入是由唱片公司获得的,而从事创作的音乐家收入较少,这将进一步限制音乐家的创造力。

阿里和网易都试图做出一些改变。李阳告诉记者,大多数创新企业都是从细分领域的精确人群中切入的。35秒的鸭子歌唱创意形式适合年轻人快节奏的生活方式。“经过短片的洗礼,年轻人现在只有15秒钟的时间来获得他们的眼睛,内容不能很快吸引我,所以我直接划掉了它。”上述阿里员工表示,35秒的流行歌曲在00后触及了用户的兴趣点,他告诉记者,该产品的市场上已经有抄袭者。

另一方面,网易增加了原创音乐家的投资。此次获得新的融资后,网易云乐表示,这将有助于中国原创音乐人创作更好的作品。

除了版权故事,音乐产业需要新的刺激。从目前的情况来看,张兆艺认为这还不够,“它需要从技术的底层向苹果ipod这样的体验进行深刻的转变,才能迎来一个新的市场。”张兆艺告诉记者,市场太需要新的变化了。

资料来源:投资界

密切关注通化顺金融微信公众号(ths518),获取更多金融信息