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国庆假期家电消费扫描:城乡“差异需求”集中爆发

2019-12-01 18:01:09

新华社上海10月6日电(记者高少华和何冯仑)“十一”黄金周一直是家电营销的旺季。今年国庆假期,在消费升级的趋势下,城乡消费者对家电有着不同的“差异化需求”,但与此同时,“升级与共同需求”爆发,凸显出中国经济发展的真正潜力和巨大空间。

随着我国居民消费能力的不断提高,越来越多的用户在购买家用电器时会优先选择绿色、环保、智能的高端产品。记者近日在苏宁乐购上海中山公园店看到,在5g+8k和智能家居(Smart Things)等新技术的影响下,消费者升级已经成为消费者购买客厅电视的一个突出特点。8k、激光、有机发光二极管(oled)、量子点发光二极管(qled)等高端彩电已经成为消费者咨询和购买的热门商品。此外,洗碗机、穿墙机、垃圾处理器和零冷水加热器已经成为热卖的厨房和卫生间产品。

苏宁乐购的销售数据显示,国庆期间,苏宁渠道健康空调销量同比增长258%,销售份额达到72%。苏宁家电集团空调公司总裁王振威表示,在国家提倡绿色消费政策的鼓励下,节能环保的理念已经逐渐深入人心,绿色空调的市场份额达到了新高,新旧产品的交流也为大多数用户带来了生活质量的真正提升。同时,随着公众对生活质量需求的提高,舒适空气和自我清洁等健康理念已经成为消费者购买空调的重要影响因素。

人工智能和5g技术的快速发展给家电市场带来了新的增长活力。在上海国美普健店,5g信号覆盖已经完全实现,让消费者在“品尝”5g网络的同时,更轻松、更快捷地连接智能家电。据上海国美相关官员称,在“11”黄金周期间,国美渠道销售的中高端商品超过8000元,同比大幅增长。激光电视销售额同比增长358%。人工智能电视和大屏幕彩电受到用户的欢迎。传统家用电器的“升级”,如带门或不带门的冰箱、洗涤、保护和干燥一体化洗衣机和空气洗衣机,已经成为一些家庭新的消费主体。洗碗机销售额增长了130%。对于小型家电,水处理设备销量同比增长110%以上,王鸿Dyson系列的中高端产品吸引了众多用户购买。

除了注重质量和品牌,消费者更愿意尝试各种新的家用电器并为新产品付费。根据国美的销售数据,黄金周期间,华为智能屏幕、华为新mate30系列和mate20x 5g手机等用户在国庆期间受到青睐。然而,受iphone 11系列的驱动,苹果在上海的总销量也超过了1万台。除了新机器的热销之外,智能扬声器、手镯、指纹锁等智能产品的销量均大幅增长,同比增长350%以上。

城市消费升级趋势明显,中西部省区农村家电升级趋势也显著。广西壮族自治区隆林县德e镇张家寨村村民魏商宁从互联网电子商务平台上购买了5台品牌空调,并为自己的“农家乐”安装了空调。“过去,没钱买,电压不稳定,他们不敢使用。现在扶贫政策很好,电压稳定,越来越多的人在旅游。”

中国南方电网广西公司调度中心主任秦松涛认为,从电能替代和经济发展水平的角度来看,东部沿海城市国庆期间“智能家电”的消费不同于中西部省份传统家电的消费,但同时爆发的“共同需求”显示出中国经济社会发展的巨大潜力和现实空间。农村家用电器的“消费升级”是“短板的补充”,城市的消费升级是“智能化”。

北京中益康时代市场研究有限公司总经理彭宇认为,中国家电行业正经历一个从普及到升级再到升级的阶段。家电行业的消费者升级趋势将继续,优质消费将继续。未来,更多家电企业将进入智能家电市场,极大地推动智能家电市场的快速增长。

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